Резултатите от изследването показват, че потребителите плащат с около 60 цента повече за стока на цена от 15 долара, ако са сигурни, че личната им информация няма да бъде използвана от сайта. Много подобни проучвания показват, че потребителите се опасяват, че информацията, която оповестяват, за да си купуват стоки и услуги, може да бъде използвана от сайтовете – най-вече от маркетингови фирми, съобщи BBC .

 Сред основните тревоги на потребителите попадат и опасенията със сигурността на данните от кредитни карти и банкови сметки онлайн. Въпреки това много потребители често предоставят подобна информация, ако сметнат, че така ще платят по-ниска цена, смятат авторите на изследването.

 Изследването е проведено чрез наблюдение на онлайн поведението на 72-ма потребители преди и след като им е предоставена информация за начина, по който определени сайтове използват личните данни. В проучването е използван софтуер, известен като Platform for Privacy Preferences (P3P), създаден за улесняване на достъпа до информация, касаеща защитата на личните данни.